No último dia 19 de fevereiro, o Bradesco confirmou a Redução do bônus Centurion Bradesco, diminuindo de 400.000 para 300.000 pontos a bonificação de boas-vindas do American Express The Centurion Card. O ajuste, embora ainda preserve uma oferta robusta, já provoca reflexos no mercado de cartões de altíssima renda e desperta dúvidas sobre o futuro do produto mais exclusivo do banco.
Neste artigo, destrinchamos todas as implicações da mudança, contextualizamos o cenário competitivo, avaliamos o impacto para correntistas dos segmentos Private e Prime e oferecemos estratégias para maximizar o novo incentivo de 300.000 pontos. A análise inclui comparações com concorrentes, perspectivas de mercado e um guia completo de solicitação para quem sonha em carregar o “titanium card” na carteira.
Por que o bônus de boas-vindas é tão relevante?
Bônus de boas-vindas não são meros artifícios de marketing. Em cartões ultra elitizados, como o The Centurion Card, eles cumprem papéis específicos:
Atratividade imediata — O tíquete de entrada é elevado: anuidade de 12 × R$ 2.083, totalizando R$ 25.000 no primeiro ano. Para justificar o desembolso, uma bonificação agressiva serve de contrapartida tangível.
Recuperação de valor — Se o cliente utiliza os pontos em resgates aéreos internacionais, sobretudo em cabines premium, pode reaver parte ou até a totalidade da anuidade logo de início.
Posicionamento de mercado — Ofertas elevadas reforçam a percepção de prestígio. No segmento centurion, onde o status pesa tanto quanto o benefício objetivo, cada detalhe conta.
Entenda o peso da redução
Com o corte de 100.000 pontos, o Bradesco equaliza seu bônus ao praticado pelo Santander, emissor que também oferece uma versão brasileira do The Centurion Card. Mas qual a dimensão exata desse recuo?
1. Potencial de resgate aéreo
Em parcerias com programas internacionais sem deságio, 100.000 pontos podem equivaler a:
• Um trecho em classe executiva entre São Paulo e Madri na Iberia; ou
• Um bilhete de ida e volta em classe econômica premium na Air France/KLM entre Rio e Paris; ou
• Várias viagens domésticas, se convertidos para programas nacionais a 1:1.
2. Retorno monetário
Considerando valor médio de R$ 100 a cada 1.000 pontos quando usados de forma otimizada em passagens de alta demanda, a perda potencial beira R$ 10.000.
3. Competitividade interna
Até ontem, o Bradesco gozava de 33% de vantagem sobre o rival, usando o bônus inflado como argumento para convencer milionários a manterem relacionamento principal no banco. Agora, o diferencial desaparece.
Comparativo com o mercado
Para aferir o real impacto, é preciso observar o ecossistema de cartões black, infinite e equivalentes. Embora nenhum deles jogue na mesma liga do Centurion, funcionam como degraus ou alternativas para clientes de alta renda:
• Bradesco Aeternum Visa Infinite
Bônus de ingresso inexistente desde setembro de 2025, mas anuidade de R$ 1.680 e acesso ilimitado LoungeKey (que será reduzido em breve).
• Itaú The One Mastercard Black
Bônus: 150.000 pontos; anuidade de R$ 4.800.
• Santander Unlimited Visa Infinite
Bônus: 120.000 pontos para gastos de R$ 20.000 em 3 meses; anuidade de R$ 1.290.
Comparado a esses produtos, os 300.000 pontos do Centurion ainda colocam o cartão num patamar isolado, mas a vantagem numérica encolheu.
Impacto para clientes Private e Prime
Nem todo correntista de alta renda busca status absoluto. Muitos enxergam o Centurion como instrumento de networking, símbolo pessoal ou facilitador de viagens. Porém, com o recuo do bônus, surgem novas ponderações:
Custo de oportunidade
Se os 100.000 pontos suprimidos geravam valor de até R$ 10.000 em passagens, o cliente pode questionar se não seria melhor aplicar esses R$ 25.000 da anuidade em investimentos de renda fixa superior a 11% a.a., que devolveria aproximadamente R$ 2.750 em 12 meses, além dos próprios juros compostos subsequentes.
Relacionamento bancário
O convite para o Centurion depende do histórico de faturamento, investimentos e movimentações no Bradesco. Sem um bônus “recorde”, a tentação de migrar volume financeiro para concorrentes aumenta.
Validade do novo bônus
O Bradesco afirma que a Redução do bônus Centurion Bradesco aplica-se a todos os pedidos protocolados a partir de 19/02/2026. Para quem recebeu convite antes dessa data, vale o pacote antigo se a proposta já estiver aprovada pelo comitê de crédito. Detalhes operacionais:
• Ativação — os pontos caem na Livelo depois do pagamento da primeira parcela da anuidade.
• Prazo — os 300.000 pontos não expiram enquanto a conta continuar associada ao Centurion.
• Cancelamento — se o cartão for encerrado antes de 12 meses, a bonificação é estornada.
Estratégias para maximizar 300.000 pontos
Ainda que menores, 300.000 pontos permanecem expressivos. Veja como convertê-los em experiências de alto valor:
1. Rotas de luxo em classe executiva
• Programa TAP Miles&Go: ida e volta Brasil–Europa por 160.000 milhas em executiva, sobrando 140.000 para short-haul dentro do bloco europeu.
• Virgin Atlantic Flying Club: bilhete de ida em business para Tóquio a partir de 135.000 pontos (via ANA). Duas emissões consomem 270.000.
Imagem: Internet
2. Multiplus para voos Latam
Em períodos de campanha 30% bônus, 300.000 Livelo se tornam 390.000 pontos. É o suficiente para 4 trechos ida e volta em business Brasil–Estados Unidos na tabela dinâmica promocional.
3. Hotéis de luxo
• World of Hyatt: diárias em categoria 8 (Park Hyatt Paris) custam 40.000 pontos. São até 7 noites de hospedagem a custo zero.
• Marriott Bonvoy: convertendo pontos Livelo a 3:1, ainda se garantem 10 diárias em marcas premium durante promoções de off-peak.
4. Vouchers upgrade
Nos programas Executive Club (British Airways) e Lifemiles (Avianca), parte dos pontos pode ser trocada por upgrades, esticando o valor percebido sem comprar novas passagens.
O papel da Livelo no ecossistema
Desde 2024, a Livelo mantém área dedicada a membros Centurion, que transfere em proporção 1:1 para mais de 20 companhias aéreas e redes de hotéis, sem as taxas de degradação aplicadas a outros portadores de cartão. Esse privilégio torna a redução menos dolorosa, porque garante integridade de valor. Contudo, depende de o programa manter regras estáveis no longo prazo.
Cenário de cartões ultra premium no Brasil
O mercado brasileiro segue tendência global de segmentação:
Ultra premium — Centurion, Visa Infinite de metal full concierge.
Premium high — Black, Infinite convencionais.
Mass affluent — Platinum, Gold com diferenciais de lounge.
Desde a pandemia, emissões no tier ultra premium recuaram 7%, segundo dados da Abecs, mas a rentabilidade por cliente subiu 13% graças a serviços personalizados, seguros e cross-selling bancário.
Expectativas futuras – haverá novos ajustes?
Especialistas consultados apontam três fatores que podem ditar rumos em 2026:
1. Câmbio
Se o dólar ultrapassar a barreira de R$ 6,00, custos de programas de recompensas disparam, pressionando emissores a revisar políticas.
2. Regulamentação do Banco Central
O BC estuda limitar cross-subsidiação entre pacotes de serviços bancários e recompensas de cartões. Caso avance, a era dos megabônus pode arrefecer.
3. Concorrência internacional
Rumores indicam que o Bank of America planeja trazer o cartão “Private Bank Elite” para o Brasil em 2027, com oferta inicial de 350.000 pontos. Isso pode reacender a disputa.
Como solicitar o The Centurion Card do Bradesco
• Elegibilidade — ser correntista Private (investimentos acima de R$ 5 mi) ou Prime (a partir de R$ 300 mil) com movimentação consistente.
• Convite — encaminhado pelo gerente de relacionamento após análise de receitas, perfil de gasto e score interno.
• Documentação — declaração de IR, comprovante patrimonial e histórico bancário.
• Prazo — até 30 dias em média para retorno do comitê.
• Entrega — cartão de metal, kit concierge e via digital no app.
Diferentemente de black cards populares, não há canal aberto ao público. Qualquer tentativa de intermédio terceirizado costuma ser ignorada pelo banco.
Perguntas frequentes
O que acontece se eu já tiver pedido o cartão antes de 19/02?
Segundo o Bradesco, se a proposta estiver em análise, será respeitado o pacote de 400.000 pontos, desde que a aprovação ocorra sem alterações cadastrais.
Posso negociar a anuidade?
Em regra, não. Porém, clientes com investimentos acima de R$ 10 mi eventualmente obtêm isenção parcial desde que mantenham saldos em prazo mínimo de 12 meses.
A pontuação por gasto também mudou?
Sim. A partir de janeiro, o acúmulo caiu de 5,5 para 4,8 pontos por dólar, igualando-se ao Santander Centurion. A mudança permanece em vigor.
É possível cancelar o cartão sem perder os pontos gerados por gastos?
Sim, desde que eles já tenham sido transferidos à Livelo. O bônus de boas-vindas, entretanto, pode ser debitado proporcionalmente.
Conclusão
A Redução do bônus Centurion Bradesco reflete ajustes financeiros e pressões competitivas vividas pelos emissores de cartões ultra premium no Brasil. Embora o corte pareça expressivo, os 300.000 pontos ainda superam largamente ofertas da maior parte do mercado. Para o cliente, o segredo daqui para frente será avaliar o custo-benefício de forma fria, considerando perfil de viagem, intensidade de uso de concierge e, sobretudo, capacidade de converter pontos em resgates valiosos.
Seja qual for a decisão, o movimento sinaliza uma fase de racionalização dos benefícios outrora “sem limites”, e reforça a máxima: no mundo dos cartões, o relógio nunca para de girar. Quem acompanha as mudanças em tempo real consegue extrair o melhor momento para aplicar (ou reaplicar) seu capital nos programas que realmente entregam valor.
Com informações de Melhores Cartões
